艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國冰雪運(yùn)動群體主要以青年人為主，其中27-39歲的冰雪運(yùn)動愛好者占比為58.4%。冰雪運(yùn)動愛好者主要為中等收入群體，有超過三成的冰雪運(yùn)動愛好者收入在5000-10000元。滑雪是深受冰雪運(yùn)動愛好者喜愛的冰雪運(yùn)動之一。

        艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有44.9%的受訪冰雪運(yùn)動愛好者參加過滑雪運(yùn)動;花樣滑冰也是受歡迎的冰雪運(yùn)動項(xiàng)目之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國冰雪運(yùn)動多樣化，受冬奧會積極影響，滑雪熱度提升， 推動冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

        社交平臺是冰雪運(yùn)動愛好者獲取冰雪運(yùn)動信息的主要渠道

        艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近七成的冰雪運(yùn)動愛好者通過社交平臺獲取冰雪運(yùn)動信息;51.0%的冰雪運(yùn)動愛好者每年參加1-3次的冰雪運(yùn)動。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度快，推動冰雪運(yùn)動的普及，提高消費(fèi)者的參與度。

        大眾了解不夠、價(jià)格高是制約冰雪運(yùn)動普及的主因

        艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪者認(rèn)為制約冰雪運(yùn)動進(jìn)一步普及的原因是對冰雪運(yùn)動了解不夠(64.6%)、冰雪運(yùn)動價(jià)格高(58.3%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，政策的扶持和體育賽事的協(xié)同效應(yīng)，能夠促進(jìn)中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動冰雪運(yùn)動的普及。

        中國冰雪運(yùn)動行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

        1.冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺口大，儲存量少

        目前冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)人才短缺、專業(yè)程度低等現(xiàn)象，不能滿足大眾對冰雪運(yùn)動專業(yè)指導(dǎo)的需求。冰雪運(yùn)動專業(yè)人才供需不平衡，冰雪運(yùn)動教練缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)、考核和權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)。冰雪運(yùn)動專業(yè)人才缺口大和儲存量少，在一定程度上制約冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，大眾也會缺乏專業(yè)和高效的指導(dǎo)。

        2.冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式單一，盈利存在一定困難

        盡管冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升期，冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式單一，經(jīng)營季節(jié)較短。大多數(shù)企業(yè)在非冬季暫停營業(yè)，缺乏其他季節(jié)的旅游項(xiàng)目。冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)投入成本高、資金回收周期長，加上冰雪運(yùn)動價(jià)格高，難以實(shí)現(xiàn)盈利，甚至是虧損。

        中國冰雪運(yùn)動行業(yè)發(fā)展趨勢

        1.冬奧會效應(yīng)利好行業(yè)發(fā)展，資本加持冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)

        得益于2022年的北京冬奧會，冰雪運(yùn)動的關(guān)注度有極大的提升，冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)潛力進(jìn)一步釋放。近年來，滑雪行業(yè)頻頻傳出融資消息。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國滑雪相關(guān)企業(yè)共有近6700家，2021年1-11月同比增長61%。教育培訓(xùn)行業(yè)也逐漸開始布局冰雪運(yùn)動市場，推動“冷”資源變“熱”產(chǎn)業(yè)。

        2.冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合，“冰雪+”模式成為發(fā)展新方向

        隨著技術(shù)迭代優(yōu)化以及消費(fèi)者娛樂需求日趨強(qiáng)烈，跨界融合的商業(yè)模式加速冰雪產(chǎn)業(yè)升級。“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”等模式促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動冰雪運(yùn)動普及。“冰雪+”的商業(yè)模式不僅能夠滿足消費(fèi)的多樣化需求，還能幫助冰雪運(yùn)動相關(guān)企業(yè)整合業(yè)態(tài)、創(chuàng)造多元化的營收模式。