在“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”的生態發展觀指引下，中國的冰雪旅游以北京冬奧會為契機，已經成為拉動綠色經濟發展的重要動力。張家口冰雪旅游作為后冬奧時代促進京張體育文化旅游帶建設的重要板塊，如何提升其品牌效應和可持續發展動能，不僅是推動張家口冰雪產業高質量發展的重要路徑，也是帶動奧運遺產可持續發展的重要內容。

        河北體育學院副教授吳軍霞在《北京冬奧會背景下張家口地區冰雪旅游品牌提升路徑研究》一文中提出，張家口地區冰雪旅游品牌建設，要在提升品牌知名度、品質認知度、品牌聯想度和品牌可持續發展動力上下功夫，培育核心特色產品、提升品牌辨析度，拓展全季性旅游項目、深耕品牌文化內涵，推動產業融合與多元主體治理、提升品牌綜合競爭力，借助京津冀一體化發展戰略契機和京津冀的科技人才、裝備制造等優勢，通過多元化媒體宣傳等實現區域發展與品牌傳播共贏，借助北京冬奧會引力效應，大力提升張家口冰雪旅游品牌影響力。

        冬奧會的凝聚效應為張家口冰雪旅游的發展提供強勁動力，京津冀協同發展、北京—張家口“一小時經濟圈”為打開后冬奧時代張家口冰雪旅游發展的新局面奠定了基礎，利好政策的發布也為張家口冰雪產業強勢崛起拓寬了道路。河北省體育局日前印發《加快推動后奧運經濟發展實施方案》（以下簡稱《方案》）提出，到2025年，全省體育產業總規模達到3000億元，全省冰雪產業總規模達到1500億元，冰雪旅游和冰雪裝備制造發展成效顯著，張家口“冬奧城市”品牌凸顯，崇禮成為國際冰雪高端賽事聚集區和冰雪運動休閑勝地。

        《方案》對冬奧場館的可持續高效利用、京張體育文化旅游帶建設等問題的重點關注也預示張家口冰雪產業的發展將持續迸發后勁。《方案》提到，充分利用冬奧場館設施，常態化舉辦世界杯、世錦賽、洲際杯、積分賽等一批具有國際影響力的冬季賽事和夏季賽事。更多承接全國錦標賽、冠軍賽等國家重大冬季賽事和夏季賽事。每年承辦國際賽事2次以上，國內冰雪競技賽事3次以上，提升張家口“冬奧城市”國際影響力。全力支持張家口市申辦2027年全國第十五屆冬季運動會，充分發揮全國冬季運動會的綜合帶動效應，助力冬奧場館可持續利用。支持張家口市利用冬奧場館及周邊環境設施，適應不同季節舉辦多種賽事活動。在冬季舉辦高山滑雪爭霸賽、京津冀四季冰雪賽等，在夏季舉辦崇禮“168”國際超級越野賽、50公里山地越野賽等系列賽事活動，省級將賽事資源向張家口傾斜。

        圍繞推動奧運場館的四季運營，《方案》提出“打造大眾冰雪運動推廣基地、山地戶外運動公園和戶外運動體驗基地，拓展全季全體育運動。”并提出，“推動奧運場館完善體育旅游服務配套設施，拓展健身休閑、體育旅游和休閑娛樂綜合功能，建設體育綜合體和體育小鎮，建設高品質體育旅游度假景區。”

        京張體育文化旅游帶的建設是帶動張家口體旅經濟發展的重磅舉措。河北省體育局制定了《河北省體育局推進京張體育文化旅游帶建設實施方案》，明確工作思路、目標任務、工作舉措，持續優化體育旅游供給，培育優勢特色項目。與此同時，通過打造“京張全季體育旅游嘉年華”IP品牌。堅持體育牽引、文化賦能、旅游帶動，會同京張體育和文旅部門，每年舉辦“京張全季體育旅游嘉年華”，推出四季賽事、體育研學、戶外運動、文化體驗等優質體育旅游產品，全方位、多角度、立體式宣傳京張體育文化旅游帶體育、文化、旅游等優質資源，打造具有世界知名度和影響力的高品質體育文化旅游品牌。（作者：豐佳佳）