銀裝素裹的童話世界，活力四射的冰雪運動，精彩不斷的體育賽事……這個冬日，隨著2022年北京冬奧會進入倒計時，人們對冰雪旅游的熱情被點燃，寒冷的冰雪承載了越來越多人對“詩和遠方”的熱情。從“全民上冰雪”的號召，到各地支持政策、場地建設、冰雪游線路的推出，冰雪產業市場迅速升溫，逐漸從小眾走向大眾，迎來發展的黃金機遇。同時，冰雪產業仍面臨產品結構單一、品牌優勢不強的問題。乘著2022年北京冬奧會的東風，冰雪產業應如何抓住發展紅利、借勢揚帆遠航？

        冰雪旅游升溫 大眾化趨勢凸顯

        新賽季開始了！12月4日，新疆烏魯木齊絲綢之路國際度假區滑雪場，一場超級定點滑雪公開賽吸引了無數目光。4歲半的小選手吳子衿從艾文大道疾馳而下，引來陣陣歡呼；年僅9歲卻已有5年單板雪齡的莊子正和父親母親組成了親子戰隊，第一次參賽就奪得了季軍……

        這場比賽是今年烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節系列活動中的一項。借著冬奧會的契機，新疆大力培育冰雪產業，豐富的冰雪資源、獨特的民族風情、舒適的溫度、特色的美食，為慕名而來的游客們增添了不少樂趣。

        在北方地區進入冰雪旅游黃金季的同時，我國南方的冰雪產業也強勢來襲，浙江紹興的喬波冰雪世界、四川成都的西嶺雪山、云南騰沖的冰雪小鎮……滑雪、攀冰等運動過后，再泡一次溫泉，逛一逛古村鎮，冰雪與暖陽相映生輝，讓游客們充分感受南國冰雪世界獨特的魅力。

        冰雪之風由北向南，對于很少見到冰雪的南方人來說更顯新奇和時尚。在冰雪運動“南展西擴東進”戰略的推進下，近年來全國各地都開始建設冰雪運動場地，營造冰雪文化氛圍，讓冰雪產業從北方走向全國，從小眾文化走向“共享冰雪”。

        對此，國家體育總局群體司司長丁東說：“隨著北京冬奧會籌辦工作的推進，群眾參與冰雪運動的熱情日益高漲。越來越多人走進冰雪運動場地、擁抱冬季運動項目，‘帶動三億人參與冰雪運動’的愿景正成為現實。”

        近年來，在各地不斷推出的政策支持下，冰雪旅游市場迅速升溫。今年年初發布的《中國冰雪旅游發展報告（2021）》顯示，有55%的消費者有意愿進行長距離的冰雪旅游，有82%的游客有意愿進行短途冰雪休閑旅游。從各旅游平臺數據看，今年飛豬平臺滑雪及溫泉旅游套餐預訂增幅超過800%；攜程平臺上，全國滑雪場門票預訂量相比去年同期增長363%；馬蜂窩數據顯示，立冬以來，“冰雪”相關的搜索詞上漲234%。

        可以看到，冰雪運動和冰雪旅游的大眾化趨勢正在凸顯。為滿足游客更高品質、更多樣化的需求，各地推出的冰雪旅游產品種類正日漸豐富。除了滑冰滑雪等傳統運動外，冰雪文化節等系列活動的舉辦，適合自駕、徒步、自行車等多種游覽方式的線路不斷推出，讓越來越多人感受到冬日“冰雪世界”的樂趣，冰雪旅游逐漸成為一種休閑生活方式。

        “當前冰雪旅游市場可以用‘市場旺、產業興、投資熱’來概括。”中國旅游研究院戰略研究所副研究員韓元軍表示，“受新冠肺炎疫情影響，曾經選擇出境游的消費者從歐洲、日韓等地區回流國內，帶動了我國冰雪旅游擴容。2020-2021冰雪季我國冰雪旅游人數超過2.3億人次，由滑雪場、冰雪景區、城市休閑冰雪場館、冰雪小鎮、冰雪特色村等組成的現代冰雪產業體系已經初步形成。”

        把握冬奧契機 相關產業蓬勃發展

        全套雪服、滑雪板、滑雪杖、保護裝備、護目鏡……提起滑雪，北京一家滑雪場的教練楊子軒列出了一長串裝備清單。他說，在雪友圈里，剛入門的初學者準備一整套裝備可花費3000元到上萬元不等。

        滑雪場和冰場之上，人們肆意揮灑著對冰雪運動的熱情；在場外，雪具裝備租售供不應求。“每年都有很多來滑雪的游客，愿意請教練指導的人逐漸多起來。”從事滑雪培訓行業多年，楊子軒見證了行業發展漸成規模。

        當前，各地發力培育冰雪產業，也為運動裝備制造、場地基礎設施、中介培訓、賽事服務產業鏈各環節帶來發展機遇。

        “我們每年生產滑雪板及雪橇十五萬套以上，所生產的滑雪運動產品銷往美國、加拿大、日本、歐洲等地。”張家口京禧體育器材有限公司業務經理郝麗坤說。在張家口冰雪運動裝備產業園內，一批專業生產滑雪裝備、體育運動器材以及大型設備的企業發展勢頭強勁；科技企業孵化器，高端服務業和研發機構的引進，為打造全產業鏈冰雪裝備制造基地奠定了基礎。

        長期以來，我國在冰雪設備、滑雪運動培訓等方面缺乏一流的自主品牌。如今，隨著各項利好政策發布，以冰雪裝備制造業為代表的冰雪體育外圍產業規模不斷擴大，壓雪車、造雪機等冰雪場地裝備的使用已由依賴進口逐漸趨向國產化。《2021年冰雪產業發展研究報告》指出，我國滑雪場新增國產壓雪車數量由2014年的8臺增長至2019年的27臺；國內滑雪場新增造雪機數量也由2015年的50臺增長至2019年的467臺，并逐漸縮減與新增進口造雪機數量的差距。

        該報告還顯示，2015-2020年，我國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元；全國近7000家冰雪旅游企業推動冰天雪地變成金山銀山，境內注冊的經營冰雪旅游相關業務的企業6540家，近三年數量以每年15%的速度增加。

        冬奧會的契機，帶動了冰雪產業的騰飛。在不少冰雪旅游度假地周邊，雪具租售、交通運輸業、賓館酒店、休閑餐飲、培訓業等相關服務配套行業迅速發展，帶動周邊吃、住、行等行業消費，促進當地經濟發展。

        在韓元軍看來，未來可以發揮科技、時尚、文化等元素對冰雪經濟的推動作用，打造一批青年人愛玩、可玩、玩好的冰雪產品，以大數據、云計算、人工智能裝備等科技為支撐，大力培育冰雪經濟產業鏈，做大做強中國冰雪產業。

        業態融合發展 打造冰雪文化品牌

        夜晚，群山環繞的吉林萬科松花湖度假區，現場音樂響起，熒光燈匯聚成光海，在雪友們熱情的歡呼聲中，萬科滑雪場夜場正式開板。踏上滑雪板，人們在星空下從山頂一沖而下，感受運動的速度與激情。

        滑雪愛好者李楠楠是萬科滑雪場的常客，她告訴記者：“這里不僅冬天能滑雪，夏天還是帳篷露營地，有登山步道和纜車，青山花海，景色優美，是個度假的好地方。”在這里，SKI電音節上閃耀的燈光和動感的音樂，點燃音樂愛好者的熱情；專為孩子打造的LSR兒童村，各類游戲設施和活動區域讓親子度假生活不再沉悶……

        和萬科松花湖度假區一樣，為打破過去冰雪產品單一、季節限制性強等問題，各地開始著力打造業態更為豐富的冰雪小鎮、冰雪度假區，與當地的優勢資源結合起來，探索四季經營模式—春季踏青、團建、賞花，夏季避暑、夏令營，秋季觀景、攝像等，打破“一季紅”的運營難題。如張家口的冰雪旅游景區相繼推出山地自行車越野、戶外拓展、山頂觀星、足球訓練營等系列旅游產品，舉辦音樂節、接力賽等一系列非雪季節慶活動，不斷補齊春夏秋季旅游短板。

        在各地，沉浸式冰雪旅游正在興起，生活空間的打造，滿足親子活動、研學、培訓、度假等個性化需求。在云南騰沖的啟迪冰雪小鎮，冰雪運動與當地旅游資源優勢結合起來，秀麗的山野風光，百年古村落，使其成為文化底蘊濃厚的休閑度假之地。

        “這些主題公園、度假區、冰雪特色小鎮等，可以與當地生活文化充分融合，以全域旅游思維盤活冰雪資源。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，“如溫泉、燈光秀、賽事、音樂會、美食、文創產品等與冰雪元素結合，走多重業態融合之路。”

        在專家看來，當前，冰雪旅游文化現代化產品轉化還不夠，特別是體現中國傳統冰雪文化的旅游產品還相對粗糙，與游客高品質旅游需求還存在差距。對此，韓元軍指出，應提供更多高品質冰雪旅游產品和服務，市場主體要滿足游客消費升級需要，更好傳承中國特色冰雪文化。如冬季漁獵、冰雪那達慕、冰燈游園會、冰嬉、毛皮板滑雪等傳統冰雪文化，應得到傳承和發揚。

        “游客不僅對傳統冰雪文化充滿期待，對現代滑雪文化也十分喜愛。”韓元軍說，未來要走融合發展之路，推進冰雪與科技、時尚、動漫、游戲結合，用現代化的旅游產品開發手段推出創新冰雪旅游產品，開發更多受年輕人喜愛的產品。更要堅持品牌導向，利用中國超大旅游市場規模優勢，發展中國特色冰雪旅游品牌；還要將地方冰雪文化與旅游融合起來，追求個性化，走差異化發展道路。