“帶動三億人參與冰雪運動”，是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會時，中國向國際社會的鄭重承諾。北京冬奧會即將拉開帷幕，冰雪運動逐漸成為全國上下、大江南北的健身新選擇和生活新方式。

        一、冰雪運動市場乘“冬”風而上

        在過去很長一段時期，冰雪運動是一項專業運動，也是一項小眾運動，但自2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪運動逐年升溫。

        冰雪運動多區域、多領域全面開花。冰雪運動從西部邊陲到東部沿海，從塞北到江南鋪展開來，參與冰雪運動成為更多群眾健身、休閑的新時尚。同時，隨著室內滑冰場、室內滑雪場等真冰、真雪場，以及旱雪、滑雪毯、仿真冰場等高科技的應用，不僅讓各地的群眾都能通過不同的方式感受冰雪運動的快樂與魅力，而且也將曾經只有冬季才可以參與的冰雪運動，逐步向四季拓展，使參與冰雪運動的時間與空間得到進一步的提升。

        冰雪運動促區域發展。冰雪運動的上揚為地區發展打開新的窗口，全國已經有28個省份提出發展冰雪旅游、經濟，助推了相關基礎設施建設，擴大了冰雪產業基本盤，提升了裝備制造、個人用品等領域的投資熱度，進而拉動了國內冰雪消費市場。到2021 年初，全國已有654塊標準冰場，較2015年增幅達317%；已有803個室內外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。天眼查數據顯示，截止到2021年年末，我國目前有超過8,500家從事冰雪運動的相關企業，其中山東、河北、山東三地位列前三，山東以超千家企業排名第一。

        室內雪場、冰場打造冰雪運動新空間。北京大族廣場里開了冰雪樂園，只要人們拍照發到朋友圈就可以免費領取一張門票。周末冰雪樂園里到處是孩子的歡笑聲，雪滑梯、雪圈、雪車，家人帶著孩子滑來滑去，特別熱鬧。全球最大室內滑雪場——上?！氨┲恰闭谂R港加快推進建設。屆時，它將成為一個集體育、娛樂、休閑為一體的滑雪勝地，2022年底有望建成開放。

        隨著北京冬奧會的日益臨近，冰雪運動逐步實現了從0到1、從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式、從冷資源到熱經濟的升級。

        二、冰雪運動為何越來越火？

        冰雪運動的火爆從近年的社交媒體、朋友圈以媒體報道的熱度可見一斑。從深層次來說，冰雪運動火熱的背后更是冬奧效應、年輕人消費選擇以及社交媒體多元化營銷等多方作用的結果。

        冬奧會帶動效應及影響力持續發酵。2022年北京冬奧會的舉辦給我國冰雪運動相關產業的發展帶來了巨大契機和強大推力。據《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》數據顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，實現了帶動三億人參與冰雪運動的目標。天眼查數據顯示，冰雪運動相關企業在2015年成功申辦冬奧會后，2015-2021年，7年間新增注冊企業平均增速達到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%，增速較快。

        突破季節限制，夏季也能體會到滑雪的快樂。夏季滑雪初聽起來讓人感覺有些新奇，其實與時下流行的旱冰等項目一樣。夏季滑雪采用的也是各種高科技的輔助場地設施，以此延伸人們在非雪季參與滑雪的愿望。以北京奧林匹克森林公園尖鋒旱雪四季滑雪場為例，采取的就是形似“金針菇”狀的旱雪毯，仿真雪程度在90%以上。科技的助力，讓冰雪運動不再只屬于冬季，在夏季同樣釋放出更多活力。

        冰雪運動正在成為年輕人休閑娛樂活動的重要選擇。在社會經濟快速發展之下，人民生活水平日益提升，對于精神層面的追求愈加強烈，健康生活成為主要越來越人的目標。同時，年輕對于生活品質的追求，已不限于日常的健身活動，驚險刺激的戶外運動備受年輕人青睞。冰雪運動，比如：滑雪，慢慢脫離了小眾標簽，成為了大家閑暇時娛樂的重要選擇。

        根據《中國冰雪旅游消費大數據報告》顯示，80后、90后是冰雪旅游主力軍。64%的滑雪愛好者年齡處于18歲至34歲，多生活在一二線城市和新一線城市。

        社交媒體也在賦能冰雪運動發展。社交媒體和內容平臺紛紛發力冰雪賽道，通過圖文、短視頻和直播等內容傳播形式降低冰雪運動門檻、普及冰雪知識。隨處可見的“滑雪帖”無疑成為了滑雪從小眾走向火熱的催化劑。

        尤其是在Z世代、00后成為消費主力或占據社交平臺主要聲音的當下，滑雪具備的社交屬性體現得更加淋漓盡致。如今，短視頻、直播等新媒體形式賦能冰雪行業加速發展已經成為一種共識，通過內容降低冰雪運動門檻、普及冰雪知識也已成為冰雪運動發展的前提。

        冰雪運動的興起將有利于形成乘數效應，有效帶動相關產業的進一步發展。冰雪運動+的優勢已初步顯現。

        三、把握冰雪運動協同效應，推動產業融合發展，促冰雪運動普及

        冰雪運動一年比一年火爆，推動了中國整個冰雪產業的發展，也推動了冰雪經濟成為一條熱門賽道。

        冰雪運動+旅游：冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段

        在“冰天雪地也是金山銀山”發展理念的帶動下，以冰雪運動為主要內容的冰雪旅游近年來發展迅速。據《中國冰雪旅游發展報告（2022）》數據顯示，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元，我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段。天眼查數據顯示，將近四分之一的冰雪旅游相關企業來自黑龍江，其次為吉林，內蒙古位列第三位。

        冰雪旅游已成為眾多目的地冬季消費的新動能，南方冰雪休閑娛樂與北方冰天雪地均有巨大的市場。北京冬奧會不僅能帶動更多國人愛上冰雪運動增強體質，還將帶動冰雪產業快速發展，做大冰雪經濟“蛋糕”。

        冰雪運動+賽事：激發國內冰雪產業潛力

        隨著冬奧籌辦的不斷深入，各省市各類冰雪賽事數量逐年增加，規格也不斷提升，激發了國內冰雪產業潛力，以賽事帶動冰雪運動普及。作為2022年冬奧會滑雪項目主辦地的張家口市，2021年承辦舉辦各類賽事活動超過200項，累計參與冰雪運動人次突破500萬，持續拉動了群眾對冰雪運動的熱情和關注。而在蘇州，2021年大眾體育聯賽室內滑雪競賽的舉辦，讓不同年齡段的71名參賽選手相聚競技，不僅展現了冰雪熱情，還通過賽事的推廣效應將正確的冰雪運動方式傳播給更多人。

        冰雪運動+科技：拓展冰雪運動更多可能

        對5G等新技術的綜合運用，為拓展冰雪運動的觀賞體驗提供了更多可能。當前，一些具備"現場拍攝—云端處理—客戶端"技術鏈路的穿戴設備已走向大眾，支持用戶從不同角度和位置觀賞冰雪運動比賽。VR技術、智能化人機交互功能，能夠使冰雪運動突破氣候和地域的限制，順應"北冰南展"的體育發展態勢，降低冰雪運動的體驗門檻，滿足全民健身、線上體驗的多樣化需求。

        冰雪運動對產業協同有著非常有力的帶動作用，但更大的發展離不開資本市場，特別是風險資本市場的支持。

        四、冰雪運動賽道成為資本追捧的新風口

        冰雪經濟持續升溫，冰雪運動賽道也成為了備受資本追捧的新風口。冰雪運動產業自有融資記錄以來，融資事件合計發生52起，融資金額超5億元，其中融資事件最多的年份為2015年，中國冬奧成功申辦之年，合計發生11起。與整個體育項目融資情況對比來看，冰雪運動相對仍比較小眾，冰雪運動相關企業融資事件占體育整體項目的2.16%。

        從冰雪運動相關創新型企業的行業分布來看，戶外運動相關融資事件排名第一，體育用品排名第二，其他綜合體育服務排名第三。

        從輪次分布來看，冰雪運動融資項目以早期為主，種子輪、天使輪以及A輪三個輪次的合計占比已超7成。（有融資輪次記錄）

        從地域分布來看，北京、廣東以及黑龍江創業企業數量排名前三。特別是北京相關企業數量遠超其他地域。原因在于北京創新資源豐富，從技術到人才、再到市場，特別是互聯網資源是其他地區無可比擬的，企業自然選擇北京作為落腳地。

        從投資機構布局來看，去玩資本、科力投資以及梅花創投出手次數位列前三，其中去玩資本排名第一。

        隨著冰雪運動的蓬勃發展，加之冬奧效應、消費升級等利好因素的疊加。未來，冰雪運動產業將會有更廣闊的的發展空間。

        天眼查數據研究院認為，“超過三億人參與冰雪運動”蘊藏著巨大的產業發展潛力，北京2022年冬奧會將會極大提升冰雪運動的關注度，吸引越來越冰雪愛好者參與其中，為全球冰雪運動產業發展貢獻出中國力量。