萬億冰雪消費市場:投資機(jī)會幾何?
滑冰、滑雪、拉雪橇、打冰球……2022年北京冬奧會開幕在即,人們對冰雪運動的激情再次點燃。1月16日,發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費工作的通知》,通知強(qiáng)調(diào),結(jié)合舉辦一屆“簡約、安全、精彩”的冬奧會、冬殘奧會,要乘勢而上擴(kuò)大居民冰雪消費,進(jìn)一步提升北方冰雪消費參與度,充分挖掘南方冰雪消費潛力。
冰雪運動正漸漸成為一項名副其實的國民運動。國家體育總局在《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃》中提出,至2025年,直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬,并且?guī)?億人參與冰雪運動,冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬億元。
冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,冰雪賽道同樣成為備受資本追捧的新風(fēng)口。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者統(tǒng)計,2021年,冰雪領(lǐng)域共有9家企業(yè)完成13筆融資,部分單筆投融資金額過億,其中有三家企業(yè)在一年內(nèi)分別完成兩輪融資,高瓴資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)紛紛入局冰雪經(jīng)濟(jì)賽道。
借力冬奧會契機(jī),順應(yīng)“三億人上冰雪”的號召,加之運動消費升級,滑雪運動受到了空前的追捧。去年4月,滑雪產(chǎn)業(yè)一站式服務(wù)平臺SNOW 51宣布完成由金沙江創(chuàng)投領(lǐng)投的億元級A系列輪融資,A+輪融資由和玉資本(MSA Capital)獨家投資。“冬奧會加速滑雪產(chǎn)業(yè)爆發(fā),消費升級驅(qū)動高端和年輕滑雪人群的不斷擴(kuò)大和消費能力的持續(xù)提升。滑雪是萬億級的市場,在中國才剛剛開始,未來成長的機(jī)會巨大。”金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道表示,SNOW51是兼具城市滑雪培訓(xùn)、頭部運動品牌零售、時尚運動空間體驗、高端餐飲派對和運動人群俱樂部于一體的綜合服務(wù)平臺。
據(jù)統(tǒng)計,國家層面出臺的涉及冰雪旅游方面的政策超過14項,內(nèi)容涉及冰雪消費、冰雪運動、冰雪器材裝備、場地設(shè)施、青少年冰雪參與等。據(jù)《2022中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告》顯示,北上廣深仍是冰雪旅游消費的主力軍,一二線客源占比約為86%。受益于“三億人上冰雪”的政策利好,哈爾濱、張家口等城市因其在冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)投入而穩(wěn)居冰雪旅游一線城市。此外,阿爾山、崇禮、漠河等冰雪縣城,以及禾木、長汀、北極村、喀納斯等雪鄉(xiāng)小鎮(zhèn),都已成為我國冰雪經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)支撐。
過去提起冰雪,大眾腦海中浮現(xiàn)的是長白山、林海雪原等自然景區(qū),后來是哈爾濱冰雪大世界、亞布力、崇禮等滑雪場,如今融創(chuàng)、銀基、海昌等主打冰雪、溫泉和冬季體驗主題公園紅火起來,不斷刷新消費者對于冰雪活動的認(rèn)知,成為新型旅游市場主體,國內(nèi)冰雪旅游也在從體驗階段步入剛性生活需求階段。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》預(yù)計,2021-2022冰雪季旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次,冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。元旦之際,地方政府為了讓城市居民就地上冰雪是花了不少心思,河北衡水在公園、商場、門店開設(shè)了上百個冰雪運動體驗區(qū),濟(jì)南泉城公園建成了冰雪大世界并正式對外開放,甘肅張掖對全市19處冰雪場館全部實施超低門票和免票政策,更有不少游客去到冰雪旅游強(qiáng)省黑龍江尋找因熱搜《漠河舞廳》出圈的邊陲小城體驗冰雪的快樂。
當(dāng)然,在投資的基礎(chǔ)上,如何運營好項目本身冰雪資源,產(chǎn)生持續(xù)可觀的收入依舊是冰雪消費的關(guān)鍵所在。(作者:許夢旖)
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